OpenAI открыла европейским компаниям самостоятельную покупку рекламы в ChatGPT. Латвия, Литва и Эстония уже включены в официальный список стран, где доступна регистрация в Ads Manager без обязательного обращения к агентству или отделу продаж.
Рекламный бизнес ChatGPT развивается с неожиданной скоростью. Менее чем за 200 дней после запуска он достиг годового темпа выручки в 1 млрд USD. Это не означает, что OpenAI уже получила миллиард: речь идёт о пересчёте текущей выручки на год. Платформой пользуются десятки тысяч рекламодателей, а сам ChatGPT, по данным компании, превысил миллиард активных пользователей в неделю.
Главное отличие от обычной контекстной рекламы — источник сигнала. Поисковик обычно видит короткий запрос. ChatGPT знает всю текущую беседу: что именно человек выбирает, какие ограничения называет, чего опасается и между какими вариантами колеблется. В зависимости от страны и настроек для персонализации может использоваться и более широкая история взаимодействия пользователя с сервисом.
Рекламодатель не получает сам текст частного разговора. OpenAI также утверждает, что рекламные объявления отделены от ответа, явно помечаются и не влияют на то, что сообщает модель. Пользователь может отключить персонализацию рекламы.
Но принципиальный вопрос от этого не исчезает. Реклама приходит не просто в ещё одно приложение, а непосредственно в пространство, где человек формулирует проблему и принимает решение. Здесь коммерческое сообщение появляется не рядом со списком ссылок, а после диалога, в котором пользователь уже подробно объяснил свои потребности.
Для рекламодателей доступен полноценный набор инструментов: оплата за клики, оптимизация по результату, географический таргетинг, товарные фиды, пользовательские аудитории, Pixel и Conversions API. Иными словами, OpenAI строит не экспериментальный рекламный блок, а полноценного конкурента Google Ads и Meta Ads — с гораздо более содержательным контекстом о намерениях пользователя.
До сих пор ChatGPT продавал доступ к искусственному интеллекту. Теперь он начинает продавать доступ к моменту, когда человек ещё только решает, что именно ему нужно купить.
#ai #market @digitaltimeslv
Original in Telegram: https://t.me/digitaltimeslv/10331